百事公司新推LIFEWTR高級(jí)水品牌，藝術(shù)化包裝挑戰(zhàn)可口可樂Smartwater

 

        由于消費(fèi)者尋找更健康的蘇打水和其他含糖飲料的替代品，瓶裝水銷售持續(xù)增長。 根據(jù) Mintel的 研究顯示：瓶裝水的銷售額在去年增加了6.4％，達(dá)到150億美元。研究還表明，超過一半的瓶裝水飲用者喜歡喝高檔產(chǎn)品，39％的消費(fèi)者認(rèn)可增加成本提高品質(zhì)。這些因素驅(qū)使已經(jīng)擁有Aquafina和Propel水品牌的百事公司決定打破溢價(jià)空間，在此品類上尋找突破。2016年12月，百事宣布將于明年二月在美國推出LIFEWTR高級(jí)瓶裝水品牌，劍指可口可樂Smartwater的市場(chǎng)。 

 

        LIFEWTR，百事公司稱之為添加了電解質(zhì)的pH平衡純凈水。它的推出特別耐人尋味，因?yàn)榘偈鹿疽呀?jīng)有一個(gè)瓶裝水大品牌---Aquafina，它是公司22個(gè)“十億美元品牌”之一，已經(jīng)在1850億美元的全球瓶裝水市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。但是百事公司認(rèn)為：相比對(duì)Aquafina進(jìn)行溢價(jià)，不如創(chuàng)建一個(gè)新品牌更有意義。僅在美國，高檔水市場(chǎng)就價(jià)值28億美元，目前主要由可口可樂的Smartwater（女演員詹妮弗•安妮斯頓所愛戴的品牌）主導(dǎo)。隨著千禧一代的大力推動(dòng)，消費(fèi)者更追求時(shí)尚的標(biāo)簽和設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為這將成為產(chǎn)品的重要配飾。

 

 

        所以為了與Smartwater相區(qū)別，LIFEWTR將尋找各種來自平面設(shè)計(jì)、時(shí)尚、美術(shù)、攝影等領(lǐng)域的藝術(shù)家和創(chuàng)意人為其進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)計(jì)，這將成為新興藝術(shù)家的展示平臺(tái)。  LIFEWTR將以三個(gè)系列發(fā)布，每年更新。設(shè)計(jì)第一系列標(biāo)簽的藝術(shù)家包括大型畫家Jason Woodside、 二重奏Craig&Karl和壁畫藝術(shù)家Momo。 

 

        百事公司全球飲料集團(tuán)總裁Brad Jakeman表示：  LIFEWTR藝術(shù)化包裝將傳統(tǒng)的瓶子標(biāo)簽變成一個(gè)獨(dú)特的杰作，賦予與品牌核心相關(guān)的創(chuàng)造力。通過純正的味道和引人注目的包裝帶給消費(fèi)者一種高端的瓶裝水體驗(yàn)。這個(gè)高級(jí)水品牌是百事公司的下一個(gè)“全球大投注”。 

 

          LIFEWTR有兩種尺寸：700ml建議零售價(jià)為2.06美元；1L建議零售價(jià)為2.70美元。

 

 

 

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