Müller的酸奶革命，不斷創(chuàng)新開拓新市場

 

        德國乳制品巨頭Müller將在其英國MüllerYogurt ＆Desserts業(yè)務(wù)上投資1億英鎊，來繼續(xù)支持其產(chǎn)品創(chuàng)新和新類別的發(fā)展。Müller（英國&愛爾蘭）旗下業(yè)務(wù)部門MüllerYogurt ＆Desserts是英國領(lǐng)先的酸奶制造商，近年來一直積極創(chuàng)新來保持品牌的可持續(xù)增長。從MüllerCorner和MüllerSimply Bliss等豪華放縱品牌到Müllerlight和MüllerRice等更健康的產(chǎn)品，積極開拓新領(lǐng)域，無論從產(chǎn)品口感還是形式上都根據(jù)消費者需求尋求突破。繼Müllerlight Kremas攪打酸奶、Püd mmMousse大罐慕斯和勺子角杯之后，又為消費者帶來了出人意料的產(chǎn)品。

 

 

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MüllerRice 5 Grains：

        Müller研究發(fā)現(xiàn)：消費者正在尋求不僅可以解決饑餓問題的乳制品，而且更需一種可以在一天中不同時間食用的低脂肪食品。于是，MüllerRice針對“每日饑餓時刻”推出5 Grains系列，新系列在單純的Rice產(chǎn)品進行升級，內(nèi)容物由原先的單一大米進行擴充，包括大米、大麥、斯佩耳特小麥、小米和小麥五大類谷物，不僅口感更飽滿，營養(yǎng)也更豐富。該產(chǎn)品將于9月25日在英國全面推出，冷、熱皆可食，將提供原味和藍(lán)莓兩種口味。 

 

 

 

 

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White Velvet： 

 

        Müller市場研究發(fā)現(xiàn)：歐洲平均年酸奶消費量高于英國，其中瑞典每人消費32.6公斤，荷蘭消費26.2公斤。在英國，每人只消耗10.5公斤純酸奶， Müller認(rèn)為這是在英國發(fā)展純酸奶消費的“重要機會”。同時，研究還發(fā)現(xiàn)英國純酸奶市場發(fā)展的最大障礙是味道，消費者渴望高品質(zhì)的擁有厚實奶油質(zhì)感的純粹酸奶。 

 

        基于目前的市場背景，Müller正在推出White Velvet白色天鵝絨酸奶系列產(chǎn)品，這是一種全新的純希臘式酸奶，旨在突破當(dāng)下純酸奶類別。White Velvet名副其實，其質(zhì)地正如天鵝絨般光滑細(xì)膩，濃濃的奶油感盡顯純粹酸奶的天然真實口感。產(chǎn)品還設(shè)計有White Velvet light無脂肪版本，滿足不同消費者的需求。

 

 

 

        White Velvet采用450g大罐裝，將在9月25日上架銷售，每罐零售價格為1.60英鎊。Müller希望憑借其卓越美味的新產(chǎn)品振興該品類。

 

 

 

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